“美容医療っぽいエステ”が選ばれる時代になった理由とは

最近ホットペッパーでも
よく見かけるようになった
「ハーブピーリング」などのワード。

以前は“医療寄り”“強めな施術”
という印象でしたが、
今はエステサロンでも
これらを取り入れる動きが加速しています。

それは単なる流行ではなく、
“お客様の期待値”の変化が
背景にあるからです。

エステと医療の境界線が
曖昧になっている今、
サロンの打ち出し方にも
アップデートが必要です。

1.お客様の「ゆるい期待」では満足されにくくなっている

以前は“癒されたい”“肌を整えたい”
といったふんわりした目的で
来店される方が多かったですが、

今は「変化がわかるものを受けたい」
「明確な効果を感じたい」という意識が
強まっています。

医療系の言葉や
見た目の変化に近い施術が選ばれるのは、
その“即効性”が求められているからです。

2.機器やワードは“医療風”でも、体験は“エステらしく”が支持される

ただし、医療っぽさを全面に押し出すと
逆に「怖そう」「痛そう」と
敬遠されることも。

安心感や心地よさをベースに、
**“安心して受けられる医療寄りケア”**
として伝えることが、
今の流行とマッチします。

施術後の肌ケアや、
当日の流れの丁寧な説明が
あるかどうかで、
安心感は大きく変わります。

3.「どこで受けるか」より「誰に任せるか」が選ばれる基準

医療的なワードが増えるほど、
「ちゃんと扱える人かどうか」の
信頼性が問われます。

資格や経験があること以上に、
“その人がどんな想いで施術しているか”
が求心力になります。

単なる機械の紹介ではなく、
“私がこの機械を選んだ理由”を
言葉にしておくことで
差別化につながります。

まとめ

いま求められているのは、
「やさしくて、結果も出る」
バランスのいいサロン。

美容医療的な効果感を求める一方で、
“エステならではの安心感”も
手放したくないのが現代のお客様です。

言葉や施術のアップデートだけでなく、
その背景にある価値観をどう発信するかが、
今後の差になっていきます。

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